纽约(CNN)——百威啤酒(Bud Light)继续面临与一位跨性别影响者合作的影响，其母公司正在推出以其65,000名员工和合作伙伴中的一些人为中心的广告。
安海斯-布希的新广告活动于周三启动，“颂扬那些为我们的啤酒带来生命的人”，包括农民、送货司机和服务员——今年3月，百威淡啤(Bud Light)向跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)发送了一罐定制啤酒后，其中一些人成为了威胁的目标。
马尔瓦尼在Instagram上发布了一段视频，展示了这个易拉罐，引发了反变性人的反弹，并呼吁抵制。不久之后，A-B首席执行官布兰登·惠特沃斯发表了一份安抚性的声明，激怒了LGBTQ+倡导者。
这一插曲成为美国文化战争的起点。A-B啤酒厂面临炸弹威胁，据报道一些员工受到骚扰。由于百威淡啤销量的急剧下降，经销商也面临着财务困难。百威啤酒(Bud Light)的艾丽莎·海恩沙伊德(Alissa Heinerscheid)和ab的丹尼尔·布莱克(Daniel Blake)这两位营销高管已经请假。
据《啤酒商报》(Beer Business Daily)报道，该公司不得不根据销售额下降的程度向分销商提供财政支持:一些分销商每箱将获得20美分至50美分的回扣，具体取决于他们的销售额下滑的严重程度。负面宣传也损害了ab的其他品牌，包括Michelob Ultra。
“好的”
a - b公司在周三发布的一份新闻稿中称，这则名为“这就是我们”的新电视广告“表彰了美国最受欢迎的啤酒背后的热情人们”。这些广告的镜头来自美国各个城市，包括休斯顿和阿肯色州的琼斯博罗。
“我们对我们惊人的网络的承诺从未动摇，只会变得更加强大。我们期待着，是时候向幕后推动我们行业向前发展的人们致敬了。”
这些广告是美国广播公司与分销商进行的整体改善活动的一部分。除了向批发商提供财政援助外，ab还为经销商的卡车报销燃料，并于上周推出了一个新的百威啤酒广告活动，重点关注乡村音乐和NFL球员。
公司响应
在3月份的抵制活动之后，惠特沃斯在4月份的第一份公开声明中没有提到这个问题的具体细节。他说，该公司的业务是“让人们聚在一起喝啤酒”。这导致人权运动组织(Human Rights Campaign)表示，它对该公司的回应感到“不安”，A-B随后被撤销了LGBTQ+的最高评级。
上周，百威英博(ab InBev)的首席营销主管也谈到了这一活动。
A-B全球首席营销官马塞尔?马孔德斯(Marcel Marcondes)在戛纳国际创意节(Cannes Lions International Festival of Creativity)上表示:“当事情变得如此容易产生分歧和争议时，我认为这给我们所有营销人员敲响了重要的警钟，要保持谦虚。”
马孔德斯对观众说:“过去几周在美国发生的所有有争议和分裂的辩论涉及许多品牌和公司，尤其是百威淡啤，这让人很难过。”他说，在这种情况下，品牌应该保持开放的心态，学习和了解他们的客户。
今年5月，墨西哥啤酒Modelo special取代百威淡啤(Bud Light)成为美国最畅销的啤酒，而百威在过去20多年里一直保持着这一头衔。NIQ提供给咨询公司Bump Williams的数据显示，在截至6月3日的四周内，百威啤酒的销量暴跌了24%。不过，今年到目前为止，百威淡啤仍然是美国最畅销的啤酒。
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