2016年的四分之一即将过去，回顾过去的白电市场增长，小幅震荡不断，但仍未出现明显回暖之势，因此，如何把握五一销售黄金周，打好一场“逆袭仗”，成为各白电企业的当务之急！
洗衣机：挟“变频滚筒”以令诸侯
洗衣机市场一直是白电市场表现最为“淡定”的市场，2015年全年在整体市场增长疲软的大环境下依然保持着“正能量”，然而从2016年开局表现来看，洗衣机市场或将“沦陷”。中怡康推总数据显示，截止到2016年2月，洗衣机市场零售量、额双降，与去年同比分别下降6.7%和9.8%。
2016年产品结构“内调”依然是主旋律，其中，变频技术已经成为滚筒洗衣机标准配置，变频滚筒产品或将成为企业“五一促销战役”的重要“战场”。据中齐乐a90怡康线下监测数据显示，2016年前十周（截止到3月6日）变频洗衣机零售量份额达到40.8%，其中，变频滚筒在变频洗衣机市场的零售额份额达到80.4%，同比增长31.7%。再此基础上，“价格战”仍将是历年五一黄金周促销的重要手段，产品方面大容量、智能产品也将值得关注。
空调：“去库存、调结构”回归正道
“价格战”一直是近两年空调市场抹不去的“阴影”，据中怡康线下周度监测数据，在2016年1-10周，空调市场均价下降了102元，降幅2.6%。虽然均价依旧下滑，但2016年的空调降幅已经明显缩窄。钢铁、铜、煤炭、石油等大宗原材料价格的上涨让价格战原动力不在，与此同时，企业减产以及品牌渠道的全力促销刺激销售，或将助力行业摆脱高库存困扰，拉动行业逐渐回归健康发展态势。
中怡康预计，2016年五一空调市场将双线齐红，整体空调市场零售量及零售额规模将分别达到820万台和248亿元。其中，线上、线下市场零售量将分别同比增长68.4%和1.3%，量额差距也将明显缩小。2016年五一空调市场的结构升级最大机遇在于变频内部的能效升级，其中APF一级涨幅最高，提升空间最大。智能化、艺术化将持续推进，成为市场热点。中怡康测算，在2016年五一期间，智能空调占整体市场的份额将达到11.5%，其中WIFI联网空调将占据大量份额。艺术化空七喜客服调占柜机市场的零售量份额将达到42.5%。
冰箱：“亮剑”新产品 再创“艳阳天”
2015年市场的持续下滑持续至2016年的开盘不利，让冰箱市场一直困陷“寒冬”，如何抓住五一销售黄金周，寻求“破冰之道”成为各企业亟待解决的问题。首先，国家政策再给“定心丸”，楼市再迎小阳春，渠道商、品牌商摩拳擦掌做预热，五一市场憋大招等多方发力或将迎来冰箱五一市场微张，助力行业重拾信心。
产品依然是企业竞争的“代言人”，多门冰箱仍将是带动五一市场增长的“主将”。中怡康预计，五一期间多门冰箱零售额同比将达到31.7%。此外，风冷、智能、变频、十字等新产品将于五一市场“亮剑”，风冷两门、风冷三门小容积产品仍是本次五一市场发力的重点，但是这两个细分市场的价格竞争将非常猛烈；智能产品在五一零售额渗透率预计将达到13%主力冰箱品牌相继发力变频市场；变频冰箱五一期间零售额比重将有望达到50%。
中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，虽然受国内宏观经济“新常态”的影响，我国家电市场进入缓慢增长的横盘调整期，但行业增长信心依然存在。利好政策的相继推出、楼市的逐步回暖正在为家电行业打造一个稳定的增长空间，电商的快速崛起、渠道与品牌的全力配合加速家电市场去库存化，此外，高端化、智能化、节能化、个性化等围绕用户需求不三星848断升级的新产品持续为家电行业注入新的活力，家电行业的春天正在悄然而至。（五一预测报告周期：2016年第17~19周 VS 2015年第16~18周）