2017年以来，彩电市场整体萎缩，销量下滑严重。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2017年1-9月，彩电市场销量同比下降了9.2%；2017年10月份，彩电市场销量为438万台，同比下降3.4%。
不过，彩电市场的困境是短暂性的，并非常态，市场规模整体扩大才是大趋势。
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2012年彩电市场销量为4246万台，电商渠道占比5%；2013年彩电市场销量为4779万台，线上渠道占比为9%；2014年彩电市场销量为4461万台，电商渠道占比18%；梦幻德扑 2015年彩电市场销量为4722万台，电商渠道占比为28%；2016年彩电市场销量为5089万台，电商渠道占比为39%；预计2017年中国彩电市场零售量为4808万台，电商渠道占比超40%。
可以看出，近几年来，彩电市场规模呈螺旋式上升，市场扩容近千万台，其中，线上市场的增长贡献了重要的力量，渠道占比的年均增长率超过了5%。而在2013-2016年之间，彩电市场的线上销量增速最快，渠道占比的平均增长率约为10个百分点。
从这个时间轴来看，彩电线上市场的扩容与互联网电视品牌的崛起时间正好吻合。2013年，乐视和小米先后推出智能电视产品，成为第一批互联网电视品牌。此后，三四年时间，互联网电视品牌迅速发展，并成为了超越外资品牌的存在。
口袋推而在线上市场，互联网电视品牌占据了明显的优势，一再率先线上销量成绩。尤其是乐视和小米的发展，尤为迅速。不过，今年以来，乐视陷入了资金链危机，市场占比下滑严重，小米电视扛起了互联网电视品牌的大旗。
笔者认为，近几年来，彩电市场进行了一场渠道变革，线上渠道的占比迅速增长，互联网电视品牌的出现，正是这场变革的催化剂。而在经历了今年的大洗牌之后，彩电市场将向着更快手机搜狐、更健康的良性方向发展。