2019年，受全球经济影响，中国家电市场出现下滑态势，黑电、白电、厨电、小家电等品类家均出现不同程度的下滑，但是，在小家电行业下滑的情况下，个护类家电产品不仅保持了稳定增长，其零售额增长也领先于其他电器，成为行业增长的排头兵。
个护类电器逆势增长，年轻消费者成为拉动消费的主力军
受年轻消费者个性化、健康化的护理追求，个护类电器脱颖而出，实现逆势增长。据奥维云网监测数据显示，2019年前三季度，个护类（电动剃须刀、美发系列）家电同比增长23.4%，其中线上市场同比上涨35.2%，线下市场同比增长1.0%。
从整个市场表现来看，健康型、个性化的家电产品正成为行业的主旋律，同时，随明月外挂着年轻消费者对家电产品的需求从刚性需求转向享受型需求，家电产品也需要紧跟潮流，企业开始推出年轻化、个性化、健康化的家电产品。
毫无疑问，年轻消费者是拉动消费的主力军，其中，女性消费群体主要热衷于美容仪、卷发棒等产品，男性消费者更中意电动剃须刀等护理类用品。
剃须刀市场进入“量稳、质升”阶段
作为男性消费者来说，剃须刀是生活中绝对的主角产品。随着使用电动剃须刀的时间拉长，用户对剃须刀的要求也在逐步提高，剃须刀市场已进入“量稳、质升高仿手机厂家”阶段。
从产品类型来看，目前市场中主流的剃须刀产品有旋转式、往复式这两大品类，在中国市场，男性消费者多选择旋转式剃须刀。据中怡康市场监测数据显示，2019年1-11月，九成用户选择购买旋转式剃须刀，比例与去年总体持平。
从剃须刀的刀头数量来看，目前市场上剃须刀的刀头已经由原先的单头、双头逐渐向多刀头过度，其中，三刀头以及以上刀头的产品销售额近八成，是绝对的市场主流。
如今，随着用户生活品质的提升，为了进一步迎合快节奏、便捷的需求，厂商越发注重剃须刀产品的细节设计，包括外观设计、内在功能以及产品智能化功能。在智能化功能上，一部分剃须刀产品具有刀头清洗提示、更换刀头提示等功能。
如今，各类家电产品的功能都开始从单一功能向多元功能拓展，剃须刀也不例外，随着产品不断迭代升级，未来市场对便携、长续航将会进一步拓展新的市场机会。