北京时间凌晨1点，苹果CEO库克登场，展示苹果之父乔布斯的照片，介绍初版iPhone、MacBook Air和第五大道苹果店。
库克表示，乔布斯对我们所有人来说都意味着很多，永远铭记乔布斯,并表示今天晚些时候将会启用APPLE PARK，将会对所有人开放，顾客可以看到苹果AR、VR设备，将在2017年稍晚搬入Apple Park。
Apple Watch
库克透露，苹果手表出货量全球排名第一，并且有97%的用户满意度，Apple Watch让越来越多的人有了更健康的方式。Apple Watch和去年同期相比增长了50%，已经成为全球排名第一的智能手表。
库克介绍最新版Apple Watch，称这是“世上头号手表”(number one watch in the world)。
苹果今年推出能连接LTE网络的Apple Watch，使其在不依靠iPhone的情况下接收讯息和其他数据，这是苹果让Apple Watch独立于iPhone的努力。
Apple Watch OS 4将于9月19日上线。
苹果首席运营官Jeff Williams ：苹果将得到更好的心跳检测应用，表面会显示数据和新的衡量指标。新的特色功能是能检测异常心率，包括心房颤动和中风迹象。
第三代苹果手表Apple Watch Series 3支持LTC蜂窝网络，Williams说：“现在你能去任何地方。”
新款苹果手表配置内置蜂窝网络，其通讯号码将与手机保持一致。苹果将与WhatsApp等第三方APP合作。Apple Watch拥有双核处理器，性能提高70%。
平阳四副头 支持LTE网络的Apple Watch Series 3售价399美元，不支持的售价329美元，中国大陆将是首发国家，9月15日可开始预订，9月22日交货。 Apple Watch Series 2售价仍为349美元，Apple Watch Series 1降价至249美元。
4k Apple TV
库克介绍，推出支持4K新流媒体播放器的苹果电视Apple TV，支持更高分辨率。
Eddy Cue表示，“Apple TV 4K能给你带来电影院的观影体验”，Apple TV 4K有两项巨大进展，首先是图像画质的提升，此次Apple TV不仅有4K，还有HDR图像，两者的结合使得画面色彩和细节呈倍数剧增。其次，Apple TV 4K配备了A10X芯片，该芯片同样搭载在iPad Pro上，A10X性能是前代的两倍。
Apple TV 4K价格公布：32GB版179美元，64GB版199美元，同样9月15日开始接受预约，9月22日开售。
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iPhone 8、 iPhone 8 Plus
苹果将推出银色、太空灰和全新金色三色iPhone 8和 iPhone 8 Plus，前后都为玻璃壳，屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸。新一代iPhone搭载新型处理器A11，这是迄今为止智能手机最强大的芯片，比前代芯片快25%到70%。配置苹果首次研发的图形处理器GPU。全新的CMOS，支持光学防抖。
iPhone 8、iPhone 8 Plus将配备一个新功能：无线充电，无线充电器是一个圆形的“盘子”。
iPhone 8在AR方面有突出的表现，尤其是在拍照方面，也可以玩AR游戏。
聊呗最新消息 iPhone 8价格：64GB版699美元，iPhone 8 Plus售价：64GB版799美元，9月15日接受预约9月22日开卖。
iPhone X参数：屏幕分辨率2436*1125，ppi为458，5.8英寸，OLED无边框全面屏幕,支持3D Touch、Dolby Vision、True Tone和HDR显示技术,取消了实体取消了Home键和指纹识别Touch ID，采用Face ID(面部识别)解锁，A11处理器，双1200万像素镜头，两枚后置镜头都支持光学防抖、无线充电、AR技术。