一直以来，女性市场都是手机行业的必争之地。除了主打女性市场的朵唯，OV的用户中女性比例也比较高。小米意识到女性市场的重要性，通过与美图合作的方式布局女性市场。“她”手机市场空间很大，不少商家曾经发展迅猛，却后劲不足。
同城打牌
号称“全球首款女性手机品牌”的朵唯，凭借“外观+营销”两样法宝，曾经取得亮眼的成绩。与同期其他品牌的手机相比，通体白色的朵唯称得上是“高颜值”，受到女性用户的喜爱。为了提高朵唯手机的影响力，产品尚未上市，公司已经开始铺天盖地的投放广告。在产品高颜值和高调宣传的情况下，朵唯在2009年销量遥遥领先，并与次年被评为“2010最受女性喜爱的手机品牌”。
除了朵唯，OPPO与美图在女性市场的尝试也收获颇丰。OPPO推出的Ulike系列手机以自拍作为卖点，搭载了高像素的抖音3元1000粉前置摄像头，并配备美颜功能，市场反响较好；美图使用了“全球第一款800万像素前置摄像头”，还有美拍软件的加持，外观也“少女感”十足，销量连年攀升，一度为美图贡献了80%以上的营收。
“她”手机曾经在市场上成绩斐然，却总被香水批发市场质疑是“伪需求”。朵唯的产品不被市场认可，OPPO以自拍作为主打功能的Ulike系列手机只做了三代，美图因为手机业务亏损严重而“卖身”给小米。以女性作为目标群体推出的手机大多数都只掀起了短暂的风潮，难以实现长期稳定的增长。
“她”手机的失败，不应该由市场定位背锅。事实上，自拍功能强大不足以引起女性的购买欲。感性的女性消费者在购买手机时，会全方位考虑品牌、产品性能、价格等因素，自拍功能是刚需，却不是唯一的刚需。只有在手机综合评分差距不大的前提下，女性用户才有可能根据自拍功能的强弱来选择手机。
在“她”经济崛起的背景下，“她”手机必然有很大的发展潜力，商家只要把握好机会，就有可能在女性手机市场占有一席之地。
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