今年市场增幅放缓，中国家电业正在加速智能化、国际化和渠道变革，在转型升级中寻找新的成长通道。
AI(人工智能)、IoT(物联网)成为10月24日在顺德举办的2019广东国际家电博览会的主题词。
智能化提速
顺德曾是全球最大的家电制造基地之一，现在这里结合智能家居、智能制造的趋势，正在孵化物联网芯片、机器人等新的产业，既是家电业的延伸，也助力家电业迈上更高台阶。
格兰仕集团副董事长梁惠强是一位“95后”，他向第一财经记者透露，格兰仕将在广东设立一家合资的半导体公司来做芯片设计和布局，他将兼任这家公司的CEO。正如格兰仕当初做磁控管来掌握微波炉产业链，现在格兰仕涉足芯片设计领域，是希望掌握智能家电、智能家居的底层技术。
梁惠强说，投资芯片设计是为了做出可定制、低成本、高效能的芯片，满足智能家居的应用场景。这并非没有风险，因为芯片只是智能家居的一个重要组成部分，还要做很多配套研发，嵌入软件，才能形成完整的美琪商城智能产品生态系统。今年年内格兰仕将在北京设立新的研发中心。
这位“创三代”同时分管国际业务。尽管今年外贸形势有许多不确定因素，梁惠强说，今年上半年格兰仕的出口额同比增长10%，其中对北美的出口也同比增长10%。以往在北美只做销售布局，现在在当地既做销售，也做服务和研发。格兰仕明年在北美的自主品牌的出口金额将会翻几番。
作为顺德家电业的龙头，美的集团今年的研发投入预计将达到120亿元，比去年增加20%。美的集团副总裁兼CTO胡自强说，美的已在全球布局了28个研发中心，其中国内10个、海外18个。美的将在现有家电产品的基础上，结合AI、IoT等新技术持续转换。
结合智能技术，胡自强认为，家电业应扩展应用场景，满足二孩人群、单身人群、轻老族等个性化家电需求，挖掘新零售、共享经济、出租房、精装房、二次装修等不同情形下的商业价值。嵌入式、多功能集成、乐高化、无线便携、小体积大容量、全场景智能将成为家电产品的大势所趋。
本次会展上，美的、海信、格兰仕、华帝等都展示了智能家电和智慧家居解决方案。
透视外挂 国投创投联席总裁沈建芳认为，5G在家电领域的应用就是智能家居，小米是家电业的一条鲇鱼，它没有工厂，却做出了智能家电的性价比，重构了产业链，像云米10公斤滚筒洗衣机约2000元。5G时代，客厅、厨房、卫生间的家电都会有屏，信息随人而动，这给家电带来突破的机会。同时，5G还带来工业互联网的机会，美的、格力、海尔都在布局，像美的在佛山设了库卡机器人产业基地。
UL公司家电、空调制冷、器件和水事业部亚太总经理谢辉向第一财经记者表示，中国家电业有几个转型方向：一是向智能产品、智能制造升级;二是中国品牌、全球制造;三是单品向系统发展，硬件与软件、操作系统结合。“目前智能化还处于投资阶段，行业正在努力实现智能化的良性循环。”
渠道变革加剧
电子商务正在打破家电实体店的销售模式，除了产品智能化，渠道变革今年也在加剧。新消费、新零售、新物流成为本次展会期间举行的2019中国家电创新零售峰会上热议的话题。
电商平台加快渠道下沉，京东希望未来三年在线下再造一个京东。京东家电事业部线下业务部家电专卖店项目总经理刘俊说，京东在重庆的超级体验店将于11月11日凌晨开张;京东五星电器无界零售店将在三线市场拓展;而京东家电专卖店在四至六科龙空调售后服务电话线市场已达上万家，未来将达2万家。
大连锁则加快线上线下融合。苏宁易购佛山管理中心总经理徐开闯说，利用苏宁广场、苏宁易购、苏宁小店三大流量入口，苏宁积极发展线下社群，10月8日通过社群一天就卖了8万只爱仕达炒锅。结合苏宁零售云、苏鲜生、PPTV体育等，苏宁覆盖从城市到农村、从家电到娱乐休闲的渠道。
社交电商兴起。广东有赞运营中心负责人杨波介绍道，有赞除了做微信小程序，还帮快手做直播电商、协助百度发展小程序。随着社交电商快速发展，有赞今年上半年GMV达220亿元，去年全年是330亿元。5G时代直播电商可充分展示商品优点，而社交电商在交易后还可沉淀私域流量。
各大厂家也在打造直达消费者的供应链。创维RGB公司新零售业务中心总经理程万军透露，通过创维优品、创维智家APP和创维智慧生活体验馆，重构人、货、场，提供AIoT全屋智能电器套餐。云米电器新零售平台总经理陈琦也说，云米通过线上商城和线下体验店，让产品直达门店或消费者。
中国家用电器协会理事长姜风认为，今年一些大家电产品销售出现波动和下滑，通过新品类扩展、深耕市场、拓展新的零售渠道，中国家电市场今年总体稳定发展，未来个性化消费将是趋势。