梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
近两年，受全球经济下行、房地产调控政策等因素的影响，彩电市场自2018年第四季度开始已经连续四个季度持续下滑，低迷已成常态。
但是，随着80、90后逐渐成为主流的消费群体，他们对品质化、个性化、智能化以及高颜值的家电产品有更深层次的需求，高端彩电市场散发出“肉眼可见”的热度，高端化成为行业突破瓶颈，进一步发展的新蓝海。
如今，欧系品牌飞利浦、外资品牌索尼、跨界玩家华为……都在大踏步推进高端化，促使彩电市场全新升级，引领消费者享受更高品质的生活。
彩电市场规模进入滞涨阶段，电视消费“走向高端”渐成趋势
2019年的家电市场一片惨淡，彩电市场更是遭遇冰点，市场利润进一步压缩，市场规模进入滞涨阶段。
据中怡康时代监测数据显示，2019年前三季度，中国彩电市场零售额同比大幅下降12.34%，其中，线下市场量额双降，零售量同比下降13.2%；零售额同比下降15.6%。
除了受外部大环境影响之外，智能手机、平板电脑等便捷式电子设备逐渐成为人们娱乐的首选，电视用户被分流。
同时，人们对品质生活的不断追求使其对电视的需求发生转变，电视已经从过去单纯的收看电视节目、获取资讯，演变为高质量影音享受型消费，电视消费“走向高端”渐成趋势。
据中怡康时代监测数据显示，2019年第三季度，65英寸及以上尺寸的彩电产品在线上、线下市场中零售量大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。同时，在奥维云网消费者调研报告中显示，有41.5%的用户购买电视时预算在5000元以上，高端家电市场表现十分亮眼。
由此可见，虽然电视的需求量在逐渐减少，但是高端电视依旧具有庞大的市场，而且，在消费升级的不断驱动下，高端电视市场还会继续壮大。
在走向高端的道路上，大部分企业开始集中发力IoT（物联网）市场，强调智能家居、万物互联等概念，但是，这些概念距离用户实际受益还存在一定的距离。电视行业要想发展，还是要回归到电视功能本身，从视觉、听觉方面提供智能手机无法替代的享受。
目前，飞利浦、索尼等企业都在电视的视、听方面进行创新突破。其中，最值得一提的就是飞利浦不久前新推出的欧风系列电视OLED934/T3，这款电视从外观设计、电视屏幕、画质技术、音响配备全方位提升了家庭视听体验。
在激烈的市场竞争中，飞利浦准确切中高端市场需求痛点，坚持消费者需求为导向，以过硬的技术实力、创新实力推动彩电行业新升级。
70英寸及以上大尺寸、OLED、HDR、杜比视界、全面屏为消费者带来影院级视觉冲击
伴随着消费升级，消费者对大屏幕、优画质、高颜值的电视产品更加青睐，众多彩电厂商在提升用户的视觉体验上不遗余力。要为消费者带来影院级的视觉冲击，企业要从彩电的屏幕尺寸、画质、外观工业设计这三方面着手。
第一，彩电屏幕大尺寸化是行业发展的主要方向之一。如今，越来越多的人更愿意在家营造舒适的观影环境，大尺寸电视成为满足这一需求的最大支持。临场感、浸入感、家庭影院、私人影院、巨幕等逐渐成为各大厂商推广大尺寸电视的常用概念，并俘获了一众消费者的心。
其中，70英寸及以上大尺寸电视市场表现格外优秀。据中怡康监测数据显示，2019年京东11.11全球好物节中，70英寸及以上尺寸电视成交额同比增长超过300%，市场异常火爆。很多品牌都推出70英寸及以上尺寸的大屏幕电视，例如，飞利浦70英寸电视70PUF7295/T3；索尼98英寸电视Z9G，等等。
第二，画质是考量电视最重要的参数，而显示技术和彩电搭载的画质增强技术共同决定了电视的画质是否优秀。
目前，创新的显示技术包括OLED、QLED、ULED、激光等，OLED凭借像素自发光、无限对比度、相应时间快、色域高、视角广、超轻薄、柔性可弯曲等技术特点，一直被誉为下一代显示技术，OLED电视也成为用户认可度最大的高端产品。目前，飞利浦、索尼都推出多款OLED电视。
在显示技术之外，彩电搭载的画质增强技术也成为提高电视画质表现力的关键技术，具有HDR技术、杜比视界的电视正成为高端彩电产品中最闪亮的“明星”。
在这一领域，飞利浦具有绝对的发言权，其杜比视界技术，采用高端HDR（高动态范围图像）解决方案，从画面鲜明亮点、炫丽色彩和深邃暗部，全方位展现出画面的高清与细节。不仅如此，飞利浦电视还搭载了独家专利的流光溢彩技术、P5画质增强引擎以及舒视蓝护眼技术。在画质技术方面可怕的真相在哪交，飞利浦已经居于行业领先地位。
第三，作为客厅中的主角，彩电的外观工业设计也应该更加时尚。受现代化工业设计理念和简约风、北欧风的影响,彩电产品的外观逐渐向简约大气的全面屏方向发展，去边框化正成为一种大趋势。
飞利浦作为历史悠久的欧系彩电品牌，其在电视外观设计上也彰显出了十足的高贵气质。目前，在飞利浦门店销售的欧风系列电视OLED934/T3以及欧风全面屏电视PUF8005都采用新一代全面屏面板，实现了超轻薄、无边框设计。
由此可见，70英寸及以上大尺寸、OLED、HDR、杜比视界、全面屏都将为消费者带来影院级的视觉冲击。
音响效果至关重要，“高仿钻戒电视屏幕+外置音箱”成为电视未来发展趋势之一
为了满足人们日益增强的审美需求和视觉体验，电视越来越薄，机身越来越小，音响作为彩电重要的组成部分，已经越来越难整合到日渐轻薄的电视机当中，彩电产品的音质大不如前。
在这样的情况下，很多对音质有高要求的消费者开始通过外接功放音响来解决电视音质不佳的问题。但是，消费者还要额外购买与电视机型相匹配的音响，这对消费者来说既麻烦，也不划算。
众多厂商意识到这一问题，纷纷开始强化电视音响系统，选择与Bowers&Wilkins、JBL、哈曼卡顿等音响品牌合作，“电视屏幕+外置音箱”成为未来彩电的发展趋势之一。
飞利浦在电视视觉层面以差异化技术取得新突破之后，开始在音响硬件方面寻求突破。其与英国奢侈品级音响品牌Bowers&Wilkins合作，在中国区联合推出最新一款搭载B&W顶级音响的欧风系列产品——OLED934，为消费者带来了更为出色的音效体验。
不仅如此，这款电视还配合了杜比全景声。飞利浦通过与杜比实验室进行深度合作，实现在电视产品上搭载全新的杜比全景声技术，该技术与飞利浦AMUSE环绕声瀑的组合，开启了全新的听觉体验。
毫无疑问，在视觉和听觉这两个方面，飞利浦打造了全方位的沉浸式观影享受，为消费者带来了高品质的生活体验。
在智能化、万物互联时代下，电视“智能化功能”大同小异，用户的体验差别感不是很大，行业同质化极其严重，试想，用户“万物互联”的需求也许并不强烈。
所以，在消费者对高端差异化产品的需求仍然增加时，企业亟需回归电视产品本质，从画质、音质等传统功能上实现差异化突破。近几年，飞利浦洞悉消费者需求，通过不断的技术创新，推出众多满足消费者高端需求的电视产品，将彩电的视听品质推向一个新的高度。