经历了连续7个月的市场消沉后，彩电零售8月份出现回暖迹象。奥维云网监测的零售数据显示，“8·18”促销期间，国内彩电销量同比增长66%，销售额增长102便宜外挂%，给净利润已跌至“地板”的彩电行业带来意外的惊喜。
业内人士认为，未来随着电视面板价格的回调，彩电企业效益会有好转。不过受制于今年市场整体疲软，加上去年同期基数较高，今年“十一”黄金周，彩电企业促销将取得一定效果，但销量同比可能很难实现增长。
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由于面板价格上涨、互联网红利消退和消费者需求提前透支等因素影响，今年以来，国内彩电市场表现持续低迷。上半年，我国彩电零售规模同比下降7.3%，整个行业净利润率低于1%。7月份销售额延续了下降趋势，彩电企业对面板采购持续观望。
“从去年4月至今年6月，面板价格平均上扬约40%，而整机价格涨幅不到20%。面板那一刻的彩虹厂纷纷盈利，彩电企业日子很难过。”奥维云网显示产业链事业部研究副总监崔吉龙说，彩电减少出货及面板采购量降低，使得面板供过于求。6月份以后，面板价格从高位回落。
他表示，未来几个月，随着新增产能的释放以及整机厂需求的阶段性调整，面板供应将继续偏宽松，价格还将稳步下行。
按照奥维云网预测，10月份大尺寸面板的价格还将有明显的下调。
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“虽然面板价格开始走低，企业面临的成本压力有所缓和，但彩电整机市场价格战短期内不会重新燃起。OLED电视、量子点电视等创新产品，可能成为企业十一促销的主力。”崔吉龙表示。