直到劳工节周末，当第一个迹象表明他们即将分手时，几乎没有迹象表明他们的婚姻出现了问题。8月中旬，27岁的特纳甚至在Instagram上发布了一张与34岁的乔纳斯在纽约约会之夜的照片。随着关于他们看似坚不可摧的婚姻破裂的报道的传播，谣言工厂立即进入超速运转，构建某些叙事旨在支持一方-在这种情况下是乔纳斯-以牺牲特纳为代价来播下怀疑的种子。《Glamour》杂志称，这些故事中最流行的情节是，《权力的游戏》女演员被描绘成“一个坏妈妈”，而乔纳斯则被贴上了“负责任的父母”的标签。许多人看穿了他的伎俩。
“在许多名人公关危机或丑闻中，人们会倒在一边或另一边，”危机公关经理莫莉·麦克弗森(Molly McPherson)告诉雅虎娱乐(Yahoo Entertainment)，她在TikTok上发布了一系列讨论乔纳斯-特纳媒体剧的视频。“在社交媒体出现之前，媒体控制着叙事。现在公众控制了叙事，因此在任何类型的公关危机或名人危机中，公关炒作都是一种极其困难的策略。”
9月3日，关于乔纳斯和特纳即将分手的谣言开始流传，此前TMZ报道称，乔纳斯正在寻找离婚律师，并援引消息人士的话说，这对夫妇已经有“严重的问题”至少六个月了。报道称，在其中的三个月里，乔纳斯一直在和乔纳斯兄弟一起在美国巡演，“几乎一直”在照顾他们的两个女儿。这在很大程度上把他描绘成这个家庭的主要照顾者。与此同时，特纳正在英国拍摄即将上映的电视剧《琼》，这一事实在报道中被省略了。
但在TMZ的报道出来之前，眼尖的粉丝们发现了乔纳斯和特纳没有戴结婚戒指的照片，可能有些不对劲。这并没有阻止这位歌手在9月2日和他的兄弟们在Instagram上晒出一张结婚戒指的照片。更让人困惑的是:乔纳斯9月3日在德克萨斯州奥斯汀的乔纳斯兄弟演唱会上再次被看到戴着结婚戒指，就在有报道称他们即将离婚的几个小时之后。
9月5日，乔纳斯正式向特纳提出离婚。在佛罗里达州迈阿密戴德县提交的离婚文件中，乔纳斯表示，他们的婚姻已经“不可挽回地破裂”，他们的孩子一直和他一起住在佛罗里达州和全国其他地方，这意味着他们和他一起旅行。第二天，这对前情侣在各自的Instagram账户上发布了一份联合声明，称他们在决定上是“团结一致的”，并承认了这些谣言，称它们是“猜测性的叙述”。
但“投机叙事”仍在继续上演。随着可能导致他们婚姻破裂的细节浮出水面，事情会变得更加混乱。
《Vogue》杂志写道，起初，许多报道都把乔纳斯描绘得比他疏远的妻子更积极，有人微妙地批评他“没有以可接受的标准为人母亲”。9月6日，狗仔队拍到他和女儿们在洛杉矶共进午餐，看起来是一个理想的溺爱孩子的父亲，而TMZ则认为特纳所谓的派对女孩的生活方式与乔纳斯喜欢呆在家里的习惯不符。(2020年4月的一次重新曝光的采访似乎驳斥了这一指控，特纳告诉柯南·奥布莱恩，她是一个“内向”和“宅男”，暗示乔纳斯是“真正的交际花”。)一份报告显示，乔纳斯看到或听到了特纳在Ring相机上所说或所做的事情，这是“最后一根稻草”，但从未透露具体是什么。
与此同时，特纳在英国一家酒吧喝鸡尾酒的照片浮出水面，据说这是琼的派对。一些人谴责她在高调离婚期间的无忧无虑态度，乔纳斯在美国照顾他们的两个孩子，据《人物》杂志报道，两人“一致认为这是最好的”，因为她在海外工作。《每日邮报》通过一位不愿透露姓名的消息人士报道说，这位女演员——她20岁时开始和乔纳斯约会，2019年结婚时23岁——“感觉被困住了”，想要“重温她的青春”。但人们并不买账，一些思想者纷纷站出来为特纳辩护，称其为“母亲羞辱”和“厌女症”。
《Vogue》杂志指出:“这并不是一个新的说法——一个女人被认为是一个不称职的母亲——这反映了几个世纪以来社会对女性的期望，即把养育她们的男人和孩子放在她们自己的需要之前。”并称赞公众的聪明，因为他们发现了“乔纳斯被报道的指控中暗含的厌恶女性的意思。”《滚石》(Rolling Stone)也有类似的看法:“看着(像特纳这样的)年轻女性因为不称职而被拖入泥沼，仅仅是因为她大胆地至少试图维持自己的生活”，这令人担忧。“令人深感不安的是，在2023年，媒体——延伸开来，大概还有乔纳斯的团队——做出了一个经过深思熟虑的决定，利用几十年来右翼驱动的言论，欺负那些努力平衡工作与家庭、表现得像她们应该做的那样的女性。”
然后，乔纳斯周六在洛杉矶乔纳斯兄弟的演唱会上发表了他“疯狂的一周”。
“我只是想说，如果你不是从我嘴里听到的，不要相信，好吗?”他对众人说。
麦克弗森经常与娱乐和网红领域的客户合作，他说:“乔纳和特纳的分手是公关宣传出错的一个教训。”(麦克弗森与乔纳斯和特纳都没有关系。)“我认为乔·乔纳斯，或者乔·乔纳斯的团队，已经知道要驾驭公众舆论是多么困难。通过如此努力地塑造他们的叙事，最终伤害了他们。”
她认为，一系列因素导致他们走上了这条道路，他们试图收回那些最初诬陷特纳的报道。麦克弗森解释说:“我认为，这种公共关系之所以偏离轨道，是因为他们试图在一开始就左右叙事。”“当他们可能感觉到这对他们不利时，他们就会把更多的故事加入其中。在如今充斥着精明社交媒体用户的社交媒体文化中，这样做的风险在于，(人们)可以比过去更快地发现操纵行为。”
她说:“在社交媒体出现之前，控制公众丑闻的叙述要容易得多，比如这次的名人离婚，因为你只需要控制媒体就可以了。”“现在的任务是控制所有的舆论——这是一项不可能完成的任务。”麦克弗森把这归功于抖音等社交媒体平台，它已经发展成为一种工具，用户可以从不同的专家那里学习不同的主题，比如治疗和人类行为。
乔·乔纳斯(Joe Jonas)的公关宣传与这些社交媒体帖子同时出现，这些帖子教人们如何发现煤气灯、如何发现自恋、如何发现婚姻的结束和分手的结束。因此，当如此多的社交媒体用户被教育如何发现这种情况时，很难左右公众舆论和塑造一种叙事，”她说。
纽约米勒法律事务所的离婚律师凯瑟琳·米勒解释说，为什么名人离婚是“个人谈判、法律纠纷和炒作之间的谨慎平衡”。
她在接受雅虎娱乐采访时表示:“社交媒体对名人离婚起到了巨大的作用，谁能控制媒体的信息，谁就能在舆论法庭上占上风。”
米勒引用了2022年艾梅柏·希尔德和约翰尼·德普的诽谤案作为一个重要的先例。她说:“这个涉及男性与女性视角的案件重新引发了关于厌女症、羞辱妈妈和‘超级爸爸’的争议。”“乔·乔纳斯和索菲·特纳的离婚尤其引人注目，即使在这个夏天，由于‘坏妈妈’政治，许多名人离婚。”从历史上看，母亲们为社会弊病承担了很多责任，现在很多女性都在反对这一点。乔纳斯的团队似乎希望用“坏妈妈”的画笔把特纳描绘成一个厌恶女性的人，以此来改善他的形象。特纳的支持者正在反击。”
当一个备受瞩目的名人离婚时，为什么人们会本能地选边站，并诋毁另一方?米勒解释说:“人们天生就有部落性，离婚会让我们自然而然地决定谁对谁错。”“名人被视为理想，当他们离婚时，部落倾向被放大，离婚不仅仅是两个人之间关系的破裂。相反，社会认为离婚更有意义。做出道德判断。”
麦克弗森补充说，想和“志同道合的人”在一起也是人的本性，乔纳斯和特纳的离婚是独一无二的，因为他们有不同的粉丝基础。“乔·乔纳斯的粉丝群，他们中的许多人从小就追随他，所以他们需要调和他们在卧室墙上的海报上看到的乔·乔纳斯和这个可能会向妻子扔虚拟泥巴的乔·乔纳斯。另一方面，苏菲·特纳是《权力的游戏》的铁杆粉丝，他们欣赏她作为女性的力量和力量，他们想坚定地支持她。”
麦克弗森说，如果要从中吸取教训，那就是“不可能左右整个互联网的思维方式”，并补充说，“没有控制公众舆论的公关剧本。”所以当事情出错时，就会变得非常糟糕。“我发现，当这些丑闻发生时，唯一能让我们度过难关的方法就是做出尽可能接近真相的回应。人们期待真相，如果不告诉他们，他们会自己发现真相。”
在特纳的案例中，沉默最终赢得了胜利——“这是一种行之有效的公关策略，”麦克弗森解释说。“说真话的人可以舒适地坐在现实中。索菲·特纳(Sophie Turner)在所有这些诋毁她的时候都没有发表意见，她选择不参与这种来回的争论。她的沉默是这一周最响亮的信息。”