NBA和金·卡戴珊的内衣品牌Skims周一宣布，双方达成了一项为期多年的合作伙伴关系，Skims将成为NBA、WNBA和美国篮球的官方内衣合作伙伴。
“我为脱脂牛奶与NBA的合作感到无比自豪，因为这反映了脱脂牛奶对文化的影响力越来越大，”脱脂牛奶的联合创始人兼创意总监卡戴珊在一份新闻稿中说。
NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)在一份声明中表示，双方的合作将在未来的活动中体现出来，包括NBA全明星和NBA赛季锦标赛。萧华没有说明任何具体的赛事，也没有说明整个联盟将如何看待这项赞助。
10月26日，Skims男装推出了三个不同的系列，几天后就达成了这项协议。俄克拉荷马雷霆队的控球后卫Shai gilgeus - alexander在新品牌活动发布会上与其他明星运动员一起展示了这款内衣。
卡戴珊于2019年推出了Skims。这个想法很简单，但很符合时代精神:尺寸在XXS-5XL之间的塑身内衣，以点滴的形式发布。从那以后的几年里，这个品牌已经扩展到休闲服、连衣裙和泳衣。它的产品经常售罄，引发了漫长的等待名单，2023年7月的一轮融资对该品牌的估值为40亿美元，暗示着未来的IPO。
Skims进入NBA反映了时尚和篮球之间的长期关系，耐克主要是强大的服装合作伙伴。早在2015年，NBA就与耐克签署了一份为期8年的协议，使耐克成为联盟的官方服装供应商，包括球场制服。根据NBA的一份新闻稿，耐克获得了“设计和制造真正的摇摆人球衣以及场上热身和投篮球衣的全球权利”。对于与Skims的合作将如何影响其与耐克的交易，NBA没有立即做出回应。
有人可能会认为Skims的交易是合适的。近年来，NBA在拥抱流行文化和时尚潮流方面很有一套，许多球员都穿着时尚的设计师服装——“隧道装”——出现在电视和社交媒体上。
卡戴珊与NBA有着多重联系。她在多场NBA比赛中被发现，并与前球员克里斯·汉弗莱斯有过短暂的婚姻。她的妹妹科勒·卡戴珊与NBA老将特里斯坦·汤普森育有两个孩子。(更不用说“卡戴珊诅咒”了，正如《华盛顿邮报》之前解释的那样，它“比可卡因更能影响NBA的职业生涯”)。
运动员与内衣品牌有着悠久的历史。今年4月，迈克尔?乔丹(Michael Jordan)与Hanes长达30年的合作宣告结束。这段合作始于1989年，当时乔丹还是NBA的新手，在他被公认为史上最伟大的球员之前。这次合作将北卡罗来纳州的两名杰出人士——曾就读于北卡罗来纳大学的乔丹和总部位于北卡罗来纳州温斯顿-塞勒姆的哈内斯聚集在一起
洛杉矶快船队后卫拉塞尔·威斯布鲁克为国王和杰克斯的内衣品牌做模特。达拉斯小牛队后卫凯里·欧文与PSD品牌合作，拥有类似的能力。
在足球界，类似的交易也有先例。在过去的十年里，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆和网球明星拉斐尔·b纳达尔都与内衣品牌联系在一起，分别为阿玛尼、H&M和汤米·希尔费格做模特。
Skims是金·卡戴珊的第一家真正意义上的商业企业，粉丝们想知道她是否能复制妹妹凯莉·詹纳的化妆品品牌Kylie Cosmetics的成功，据称该品牌让她成为了亿万富翁。
卡戴珊与瑞典企业家延斯·格雷德(Jens Grede)和艾玛·格雷德(Emma Grede)，以及她当时的丈夫坎耶·韦斯特(Kanye West)合作，对Wolford和Spanx的光滑和塑形产品进行了现代升级，并将她当时丈夫的服装品牌Yeezy经常尝试的内衣作为服装的概念，打造了一个更平易近人、不那么艺术的版本。
(当艾玛向科勒推荐牛仔品牌Good American的想法时，卡戴珊一家认识了格莱德一家。Jens是Skims的首席执行官，同时也是Tom Brady同名服装品牌的商业合作伙伴。)
脱脂奶很快赢得了大众的青睐，包括不情愿(和卡戴珊矛盾)的时尚界。(《Cut》杂志2021年的一个标题是:“我讨厌我有多爱我的脱脂牛奶。”)除了自己的网站，它还通过Net-a-Porter和Ssense等奢侈品零售商销售。
在艺术总监金·施劳伯的帮助下，该公司定期制作宣传图片，似乎不是为了推出产品，而是为了制造有新闻价值的名人可爱时刻，比如考特妮·卡戴珊和梅根·福克斯在2021年宣布与纹身坏男孩音乐家(分别是特拉维斯·巴克和机枪凯利)订婚后不久与他们合影，或者本月早些时候金·凯特罗穿着紧身连衣裙。上周，卡戴珊发布了一段时尚做作的视频，宣布推出一款带有假乳头的新胸罩，嘲笑全球变暖无法让人们的乳房保持迷人的性感。
与蕾哈娜(Rihanna)的Savage x Fenty和美国鹰(American Eagle)的Aerie一样，Skims经常被认为是维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)这个势不可挡的巨无霸的挑战者——更好的品牌和选演员，而且，很多人都说，更优质的产品，以及在尺寸包容性和当代流行女权主义方面正确的政治语气。
但现在，卡戴珊的品牌与其他竞争对手的不同之处在于，它开始进军男装和运动领域。当她在10月下旬正式推出男装时，她告诉GQ，“我们从来没有收到过比推出男装更大的要求。”这个系列包括内衣、t恤和袜子。
这一合作关系使该品牌获得了进一步的统治地位。以至于运动服装巨头Fanatics的亿万富翁创始人迈克尔·鲁宾(Michael Rubin)用五个表情符号和超级运动短语“let go”回应了卡戴珊的声明。